課題
【主な課題】
・コアターゲット層に向けての効果的アプローチ
・新車種のブランド価値向上
【課題の詳細】
新車種の販売ターゲット層へのアプローチ手法としてファッション性を内包させた表現が最適ではあったが、具体での表現方法や実現するためのネットワーク、業界知見が希薄という課題が顕在した。
施策
フルモデルチェンジされた新車種を日本有数のファッションとデザインの合同展示会内にて発表。プレゼンテーションにあたり、イメージの親和性が高いファッションブランドとのコラボレーションを実施。発表ブースの演出や販促用動画撮影をブランドと共に行った。
成果
開発されたコンテンツの効果にて、ターゲットメディア含め相当数のパブリシティを獲得。商品販促効果は大きなものとなった。