課題
【主な課題】
・発売当初時の顧客層が年齢を重ねる中、再度その顧客層に向けての訴求
・新規顧客開拓
・ブランド価値の向上による事業展開拡大
【課題の詳細】
プロジェクトの話題喚起とメディア掲出による、プロジェクトへの集客と販売促進。
施策
・著名なクリエイティブディレクターとブランドによるコラボレーションプロダクトを東京のファッションウィークにて発表。
・ターゲットメディアやインフルエンサーの集客を行い、その後、ポップアップストアイベントに向けてのプロモーションを実施。
・ポップアップストアオープン初日にレセプションイベントを実施。レセプション以降のポップアップストアへの集客と販促を目的に、レセプションにターゲットメディアやインフルエンサーを来場誘致し、情報発信を行った。
成果
プロジェクトの反響は相当なものとなり、ターゲットメディア及びインフルエンサー集客は想定を越え、各種パブリシティの獲得も目標を大きく超える結果となった。ポップアップストアイベントへの相当数の集客にも繋がり、2週間の販売予算を3日程で達成するに至った。
ギャラリー
